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L'intelligence économique : qui concerne-t-elle ?

Photo de Pascal Frion Pascal Frion
http://www.acrie.fr

CV : Créateur de l'entreprise Acrie en 1998 - réseau national pour la veille et l'intelligence économique - Pascal Frion est animateur du réseau du même nom (17 agences d'intelligence économique dans le monde) depuis 1999.
Il est également auditeur à l'Institut des hautes études de défense nationale (IHEDN), membre de l'Académie de l'Intelligence économique (Paris), membre de l'Information Overload Research Group et conférencier international.
Pascal Frion est l'auteur de deux ouvrages sur le sujet ("Accompagnement à la recherche d'information économique" et "Accompagnement au traitement de l'information essentielle") et de 1 200 fiches techniques présentées sous la forme d'un logiciel de e-learning (AcrieProj).

Interview :

Comment définiriez-vous l'intelligence économique ?

Il existe plus d'une centaine de définitions de l'intelligence économique (IE) ! L'important est de ne pas se limiter à une seule d'entre elles, car la probabilité est forte que la définition retenue ne soit pas adaptée à une petite entreprise.
- Au niveau national et international, l'IE peut être vue comme une politique économique et sociale visant à renforcer la compétitivité d'un pays.
- Pour un grand groupe, on peut parler de maîtrise et de protection de l'information (c'est d'ailleurs la définition "officielle" moderne à la française) et l'on voit déjà l'usine à gaz que représente la veille sur des milliers d'accès à l'information à surveiller de manière permanente et lourde  (médias, internet, personnes sources, etc.). L'IE devient alors surtout de la mise à jour de données (veille).
- Pour une petite entreprise, il me paraît plus adapté de ne pas évoquer le niveau "organisation", ni "structure", mais plutôt de dire que l'intelligence économique est davantage une affaire de compétences individuelles, d'état d'esprit, de vigilance et de prises de décision ponctuelles (et très peu de gestion de l'information consommatrice de ressources).
L'intelligence économique serait donc un ensemble de compétences individuelles et un ensemble d'actions coordonnées visant à se questionner sur des sujets importants, à rechercher l'information manquante pour agir, à traiter l'information pertinente, à diffuser l'information déterminante et à protéger l'information discriminante. Bien sûr, ces actions sont envisagées avant d'être lancées, car il serait trop simple de se retourner sur son passé et croire que l'on a fait de l'intelligence économique sans le savoir, comme Mr Jourdain faisait de la prose sans le savoir...

L'intelligence économique s'adresse-t-elle aux TPE ?

Une TPE peut initier une démarche d'IE, à la condition qu'elle n'essaie pas de copier ce que font les entreprises de taille moyenne ou grande. Ainsi, il est préférable de se fixer des petits challenges mensuels pour s'informer sur un sujet précis puis passer à autre chose le mois suivant, au lieu de commencer par monter une veille.
Il est essentiel pour une TPE de se préserver de la surinformation, de l'intoxication et de la bureaucratie de la veille ! C'est pourquoi, je propose un nouveau RMI : refus méthodologique de l'information ! Cela consiste à ne pas surveiller l'actualité tous les jours, mais réfléchir à ses axes de survie ou de développement. Plutôt que de mettre en œuvre le couple "réception passive - traitement", je conseille le couple "questionnement - recherche ciblée". Bien sûr, dans un monde idéal, il est possible de faire les deux, mais ce que je constate c'est que la volonté de faire les deux aboutit généralement à la mise en place du couple "réception passive - traitement". Les TPE qui ont l'habitude de travailler "à la mission" sont écartelées entre les logiques de structure et les logiques de projet.

A quel niveau un créateur/repreneur peut-il intégrer une politique d'intelligence économique dans son projet ?

Des règles simples peuvent constituer une politique d'IE, comme par exemple ne pas faire de recherche d'information sans plan de recherche. Il est important de clarifier le projet avant de lancer des recherches d'information. Il faut également identifier les manques d'information, les meilleures personnes pour nous informer et le meilleur accès pour les contacter.
Ainsi, le recours systématique à internet diminue au profit de relations humaines plus riches et davantage dans l'esprit des TPE.

Existe-t-il des structures d'aide aux futures ou jeunes entreprises dans la réalisation d'une veille ?

Je ne connais pas d'aide dédiée spécifiquement aux futures ou jeunes entreprises dans la réalisation d'une veille, mais les chambres de métiers et d'artisanat, ainsi que les chambres de commerce et d'industrie peuvent proposer des programmes sur l'IE. Il existe notamment le crédit d'impôt recherche, une aide fiscale pour réaliser de la veille technologique, ainsi que des dispositifs fiscaux régionaux. Des financements peuvent être mobilisés pour l'IE mais il faut se renseigner car, à ma connaissance, ces financements ne doivent pas souvent être utilisés pour ce sujet.

Comment développer une veille efficace quand ont est une jeune entreprise avec peu ou pas de moyens ?

Le réflexe et le piège, c'est de croire qu'internet va résoudre notre problème de veille. Je ne connais pas beaucoup de TPE qui se satisfassent d'une veille sur internet. Il faut s'obliger à "sortir" et à "lever la tête" régulièrement, à discuter sur les impressions des gens.
Je suggère de consacrer une partie de son vendredi après-midi à se poser des questions sur l'avenir et à décliner ces réflexions en informations à acquérir pour se faire une idée plus précise de ses interrogations. Et pour ceux qui veulent absolument faire de la veille sur internet, une formation aux méthodes sur internet est vraiment un plus. Mais attention, il ne s'agit pas de se former à faire "bouger la machine", comme on apprend, lorsque l'on passe son permis, à faire bouger la voiture !  Il faut apprendre la formulation d'une question, les limites d'internet, la complémentarité d'internet avec les accès et les personnes sources traditionnelles, etc. Un gain de temps de recherche de 30 à 40% est au rendez-vous : une meilleure utilisation d'internet et surtout "moins de temps passé à perdre son temps" !

D'après vous, les TPE ont-elles intérêt à se regrouper pour faire de la veille ?

Tout à fait ! Clairement, une mise en réseau d'amis veilleurs est le meilleur des réseaux. Chacun connait les besoins des autres et les transmet gratuitement. Attention, un réseau a tendance à diminuer son intensité avec le temps et il est important de l'animer et le dynamiser. Les organisations professionnelles, les écoles, les foires-expositions, certaines publications, etc. sont aussi des sources d'information à envisager. Chaque membre du réseau peut être chargé de lire une ou deux revues, de suivre les activités d'un organisme professionnel et un ou deux sujets de veille. Une fois par trimestre, le réseau se réunit autour d'un repas et chacun prépare un petit compte-rendu de ce qu'il a vu, lu et entendu. La convivialité et la connaissance des besoins des autres sont essentielles. Bien sûr, un réseau est fait pour ceux qui pensent que partager l'information enrichit et non appauvrit, sinon s'abstenir d'être un simple voyeur dans un réseau.

Avez-vous des conseils pratiques pour mettre en place une démarche d'intelligence économique dans l'entreprise (TPE) ?

A mon avis, le plus important pour une TPE n'est pas de savoir "tout" ce qui se passe autour de soi, mais  d'assurer sa survie, d'aller chercher de la clientèle quand il y a de la baisse de prise de commande, etc.
Le/la dirigeant(e) de TPE doit donc être dans une logique ponctuelle de test (tester son marché pour voir à quoi et comment il réagit) et d'adaptation rapide.
En d'autres termes, la veille n'est pas un point de départ, et l'accès à l'information n'est pas le problème. Il faut commencer par être capable de se poser des questions, de prendre des décisions, de faire des choix. C'est le contraire de la veille (la veille accepte de nombreuses informations, sans avoir à décider et sans rien jeter). Plutôt que de commencer par empiler des informations que l'on n'a pas le temps de lire, il est préférable de lister ses besoins d'informations et d'y associer des personnes sources et des accès.

Vous conseillez donc de se constituer "une base de besoins", plutôt qu'une "base de données" ?

Oui… et des plans de recherche associés. Ainsi, le cas échéant, si un besoin d'information se fait pressant, alors on consulte les personnes sources et les accès à mobiliser et on va vers elles.
Quand la TPE saura faire des choix et saura d'où vient la bonne information de manière régulière, alors il sera peut-être temps d'envisager de mettre en place une veille (pas avant un an), à la condition que la veille s'avère être rentable. En attendant ce moment, on peut calculer le temps passé à effectuer des recherches "à la main" et nous pouvons ainsi voir si le montage d'une veille ou l'achat d'un logiciel de veille est rentable. Ce n'est pas souvent le cas, car la veille et les outils ne peuvent pas remplacer l'homme... juste le soulager ! 

Propos recueillis en septembre 2009 par Neïla Tabli

12/10/2009


Création d'entreprise, reprise d'entreprise | AFE, Agence France Entrepreneur

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